Как писать тексты, если вы не писатель? Мы не раз упоминали о том, что одно из ключевых действий дизайнера по развитию сайта и бизнеса, это ведение своего блога и написание статей для тематических порталов. Но мало кто обладает искусным навыком интересно и доступно излагать свои мысли. Мы решили составить небольшое руководство для тех, кто ставит перед собой цель писать сильные тексты.

1. О вступлении

Вступление тексту нужно тогда, когда читателя необходимо ввести в курс дела. То есть обозначить суть проблемы, заинтересовать и создать комфортное восприятие дальнейшего текста. В другом случае начинайте с главной мысли.

Допустим, вы хотите рассказать миру о том, как создать самую нежную и весеннюю сервировку стола. Сложно найти человека, который не знаком с терминологией этой темы. Более того, искушенная аудитория не приемлет штампов. В этом случае старайтесь избегать подобных формулировок:

«Вот и закончилась зима, а значит весна вступает в свои права, одаривая нас первыми теплыми деньками и ярким солнцем.»

Начните с главного простыми словами:

«Сегодня мне хотелось бы наглядно показать один из способов весенней сервировки стола, который легко повторить в своем доме. «

Хорошо начинать текст с фразы, с которой согласится ваша аудитория. Лучше, если это будет проблема, которая окажется актуальной для всех — так аудитория сразу поймет, что им это интересно.

2. Слова должны быть простыми

Начинающие авторы часто грешат тем, что наполняют свои тексты многочисленными штампами, которые на их взгляд кажутся литературными оборотами и современными средствами выразительности. В сознании застрял стереотип, что хороший текст нужно писать по-особому, с придыханием, будто создавая блюдо высокой кухни. В итоге получается довольно бессмысленная и неинтересная картина:

«За зимой следует весна, природа расцветает, и хотя в марте земля еще покрыта снегом, мы чувствует приближение весны в воздухе. Сквозь холодную почву пробиваются первые подснежники, и декор нашего дома также меняется.«

Нужно понимать, что сила текста не в возвышенных словах, а в смысле и правде. Если вам удасться чисто и просто выразить свою мысль, то текст получится интересным и полезным. То же касается описания компании на сайте. Рассмотрим пример. Запутанные и витиеватые описания только путают сознание потенциальных клиентов:

«Наша компания занимается дизайном интерьеров вот уже более 5 лет. В нашей работе мы всегда учитываем предпочтения заказчика, стараясь при этом сохранить целостность идеи и единство стиля. Мы создаем изысканные интерьеры для людей, идущих в ногу со временем, поскольку сами стремимся охватить самые актуальные тренды в мире дизайна и ремонта, посещая конференции, выставки и семинары.»

Такие описания напоминают длиннющие названия дипломных работ в университете, когда к концу заголовка уже не помнишь о чем было начало. Но если сложность названий научных работ логически обоснована, да и работы не предназначены для широкой аудитории, то с текстами на сайте дизайнера лучше поработать в сторону упрощения:

«Наша студия — команда единомышленников, занимающаяся дизайном интерьеров более 5 лет. Нам интересно все, что происходит в области дизайна, строительства и ремонта. Поэтому каждый месяц мы принимаем участие в выставке, семинаре или конференции. Если на рынке появится что-то новое, мы об этом узнаем.»

3. «Хорошая статья строится по отдельным законам» — чушь

Мы постоянно сталкиваемся с различными шаблонами для текстов. Еще в ЕГЭ по русскому в части эссе выпускник обязательно должен использовать специальные вводные конструкции к каждой смысловой части своей работы.

И дальше таких схем тысячи. Для сопроводительного письма и резюме, делового письма и отчета. Мы, сами того не замечая, обрастаем шаблонами на все случаи жизни. Но у текста нет организованных частей. Вы вправе написать так, как захотите. Но каждая часть должна отвечать вашей цели. Без смысла нет контента.

Совет: Прежде чем написать первое предложение, подумайте, о чем будет ваш текст. Сложите полную картину в голове. Что вы хотите сказать? Кому? Какова главная мысль вашего повествования? Как вы ее аргументируете? Как только мысли пришли в порядок — начинайте писать. Представьте, будто вы говорите. Напишите все, что хотели бы сказать и только потом начинайте редактировать.

Что почитать по теме?

• Алексей Каптерев. Мастерство Презентации
• Саша Карепина. Искусство делового письма
• Ли Лефевер. Искусство Объяснять
• Уильям Зинсер. Как писать хорошо