Interior marketing

Все о своем деле на интерьерном рынке: организация, продвижение, продажи!

Interior marketing
Не пропустите!
Научно-практическая конференция ЗИЛАРТ. Искусство и Машина
Конференция, организованная «Группой ЛСР», посвящена вопросам использования передовых технологических...
4-6 февраля в Москве пройдет выставка «Ремонт Экспо»
С 4 по 6 февраля 2017 года в КВЦ...
Международная строительно-интерьерная выставка BATIMAT RUSSIA – 2017
Выставка BATIMAT RUSSIA – это эффективная деловая платформа международного...
Творческая встреча с главным редактором журнала Elle Decoration — Алексеем Дорожкиным
20 июля (среда) состоится встреча-мастер-класс с главным редактором ведущего...
Дизайн интерьера как бизнес. Mini-MBA для дизайнера
15 июля (пятница) снова пройдет мини-МВА для дизайнера интерьеров...
Круглый стол «Простая работа с непростыми заказчиками»
24 мая (вторник) состоится круглый стол, где дизайнеры-практики расскажут...
Тайский Новый год в Artique
Шоу-рум Artique совместно с компанией MUSE&Co. приглашают своих друзей...
Business & Design Dialogue 2016: cпециальная программа для архитекторов и дизайнеров
26 мая в Даниловский Event Hall состоится междисциплинарный форум...
Дни открытых дверей «Аудио&Видео в интерьере»: уникальная выставка и серия мастер-классов
С 10 по 27 марта в Галерее Безупречной Электроники...
Лекция Станислава Орехова в Екатеринбурге
25 февраля, в четверг, в Екатеринбурге состоится уникальная лекция...
Экскурсия на производство компании «Креатив Мебель»
20 февраля (суббота) в 12:00 состоится профессиональная экскурсия на...
Дизайн-конференция 2016
9-11 апреля пройдет «Дизайн-Конференция», где будут обсуждаться актуальные вопросы,...
Вебинар «Как сделать успешным 2016 год?»
21 января в 20:00 состоится вебинар Станислава Орехова и...
Семинар «Светодизайн частного интерьера»
20 января (среда) в центре дизайна интерьера «Экспострой» на...
Выставка Ремонт Экспо
В феврале 2016 года, пройдет первая выставка посвященная ремонту...
Новогодний дизайн-квест. Итоги
18 декабря в Центре дизайна и интерьера «ЭКСПОСТРОЙ на...
Мастер-класс Станислава Орехова — подведение итогов года
19 декабря в Центре дизайна и интерьера «ЭКСПОСТРОЙ на...
Новогодняя сервировка. Итоги мастер-класса
11 декабря в Центре дизайна и интерьера «ЭКСПОСТРОЙ на...
Ваш РЕАЛЬНЫЙ бизнес
6 апреля 2016 года с 10:00-18:00 в МВЦ «Крокус...
Аудио- и видеотехника в интерьере. Обзор тенденций
Домашний кинотеатр или аудио система уровня Hi-Fi/Hi-End давно перестали...
Итоги творческого вечера с Мюриэль Руссо-Овчинников
30 ноября (понедельник) в центре дизайна и интерьера «Экспострой»...
Зимний дизайн-квест
Для тех, кто не планирует посещать скучные новогодние вечеринки,...
Online-конференция Design Connect 3.0
12-13 декабря состоится вторая всероссийская конференция для дизайнеров интерьера...
Встреча с Мюриэль Руссо-Овчинников
30 ноября (понедельник) в центре дизайна и интерьера «Экспострой»...
Строй-Дизайн-Форум. Результаты
В минувшие выходные, 14-15 ноября, в Центре дизайна и...
СТРОЙ-ДИЗАЙН-ФОРУМ 2015
14-15 ноября состоится практический форум для всех, кто связан...
Итоги творческой встречи с Сергеем Эстриным
28 октября в 18:00 в Центре дизайна и интерьера...
High Point market 2015. Модные тенденции и новинки
6 ноября (пятница) состоится семинар в центре дизайна и...
Творческая среда с … Сергеем Эстриным
28 октября в 18:00 в центре дизайна и интерьера...
Дизайнер — поставщик. Взаимодействие
26 октября в центре дизайна и интерьера «Экспострой» на...
Дни дизайна 2015 в Новогорске — итоги
26-27 сентября в Жилом комплексе «Новогорск-7» прошло яркое событие...
Приглашаем на праздник дизайна
Дорогие друзья, приглашаем вас на дизайн-уикэнд для всех, кому интересен...
Мастер-класс по продажам для дизайнеров интерьера
22 сентября в центре дизайна и интерьера «Экспострой» на...
Магазину Crate and Barrel исполнился 1 год
Crate and Barrel, ведущая международная сеть магазинов современной мебели...
Мастер-класс по продажам от агентства «АрхДиалог»
22 сентября (вторник) в 17:00 состоится бесплатный мастер-класс для...
Строй-Дизайн-Форум 2015
Впервые! 14-15 ноября состоится практический форум для всех, кто...
Мастер-классы по декору на выставке HOMI
C 14 по 17 октября 2015 года в Москве...
Мастер-классы дизайнеров в Академии дизайна Heimtextil Russia 2015
В конце сентября в Москве пройдет Международная выставка домашнего...
Мастер-классы на выставке Design & Decor
9-10 сентября в Санкт-Петербурге в рамках международной интерьерной выставки...
Выставка «Отель»
В рамках выставки Отель 2015 проходит насыщенная деловая программа: 5 октября 2015...

Июль 6, 2016
Личный опыт: делаем качественную email-рассылку

Я представляю коммуникационное агентство, поэтому email-рассылки — это наш главный инструмент работы. Сегодня я поделюсь опытом, как создать интересную и ненавязчивую e-mail-рассылку.

Цели

Первым делом, вам стоит определиться с целями e-mail-рассылки — что именно вы планируете предложить людям. Сегодня спам сыпется на почту ежедневно. Будьте изобретательнее — предложите читателям интересный контент, а уже потом начинайте «продавать».

Вторая немаловажная деталь — это привлекающее название. Никто не откроет ваше письмо, если в заголовке будет звучать: «Предложение о сотрудничестве». Придумайте интригующий и оригинальный текст.

Еще одно важное правило, которое стало актуально в последнее время, когда большинство читателей открывает почту с телефона — зацепить первыми фразами. Дальше, к сожалению, большинство писем отправляются в корзину.

Мы используем рассылку, чтобы пригласить гостей на наши мероприятия — платные и бесплатные, анонсировать выход новых продуктов, новости партнеров, а также интересные факты из жизни компании. Даже если у нас нет мероприятий, рассылка все равно уходит — подписчики к ней уже привыкли.
Периодичность

Если вы отправляете письма вашим добробольным подписчикам, самое главное — не обмануть их ожидания. Обещаете интересные новости каждый понедельник — отправляйте. Не нужно делать это чаще, реже или забывать о подписчиках.

К примеру, у нас обязательная рассылка с анонсами на неделю идет каждый понедельник в 11:00. В редких и срочных случаях — еще один раз в неделю, если случилось важное событие или акция, к которой нам нужно привлечь внимание.

Состав подписной базы

Главное в ваших рассылках — попасть в потребность целевой аудитории. Не ленитесь делать разные письма для каждой из них, с похожим содержанием, но разными призывами к действию. Если есть возможность, тестируйте рассылки, смотрите на конверсию и выбирайте оптимальные варианты.

К примеру, наша подписная база составляет около 5 000 адресов, которые подписались самостоятельно на нашем сайте, и 10 000 адресов из базы, составленной из участников наших мероприятий, визиток и контактов, собранных лично. Эти адреса дробятся еще больше — на представителей разных отраслей, частных клиентов, b2b-клиентов. Для каждой базы у нас отдельное письмо.
Сюжетная линия рассылок

Согласитесь, что гораздо интереснее читать письма, стильно оформленные и качественно написанные. Старайтесь пользоваться оригинальными шаблонами, разбивать рассылку на части и предлагать разный тематический контент.

Наша рассылка имеет шаблон, состоящий из нескольких разделов:

  • Что произошло;
  • Что планируется;
  • Что интересного мы можем рассказать;
  • Полезная информация;
  • Новости партнеров.

Благодария такой, почти журнальной верстке, рассылка читается как полноценный информационный бюллетень.

В последнем разделе мы всегда предлагаем интересные обзоры, статьи, кейсы, видео-материалы и т.п. Таким образом, мы мотивируем подписчиков читать письма до конца. Они уже привыкли к таким шаблонам, поэтому у нас достаточно высокая открываемость писем.

Автоматизация рассылок

По-хорошему, возьмите в компанию специалиста или поручите задачу рассылок специальной компании, которая будет делать их стильными, оригинальными, отправлять в срок и тестировать. Однако, в нашей компании, всеми рассылками занимаюсь лично я, как руководитель. И дело не в нехватке средств, а в том, что каждое письмо я стараюсь сделать личным, написать от души и вложить в него больше, чем просто рекламный посыл. Но, если у вас интернет-магазин, то в данном случае, вам обязательно нужен специалист.

Сделать мне это помогают, конечно, специальные системы — я не отправляю письма с рабочей почты. Ранее мы пользовались сервисами Justclick, ePochta, Smartresponder.

На сегодняшний день наш главный инструмент — Mailchimp. Во-первых, здесь сильно ниже процент попадания писем в спам, более интересный интерфейс и широкий выбор шаблонов для оформления рассылок. В случае, если у вас менее 2000 подписчиков, сервис бесплатен.

Рекомендации, которые помогут начинающим маркетологам

  1. Рассылка должна быть ненавязчивой, честной и интересной.
  2. Оформляйте рассылку стильно и красиво — тогда ее будет приятно читать.
  3. Давайте полезную информацию и пишите легко, как будто, вы пишете электронные письмаколлегам.
  4. Лучше воспринимается рассылка, если она отправлена от первого лица.
  5. Обязательно ставьте активные ссылки на сайт, социальные сети или продукт. Рассылка уйдет, а ваш «лайк» на странице останется.
  6. Делайте несколько призывов к действию. Одной кнопки не достаточно.
  7. Лучшую открываемость показывают письма с интригующим названием (при этом оно должно отражать суть рассылки, а не быть просто «заманухой») и отправленные от имени и фамилии, а не от названии компании или бренда.

Удачи в email-маркетинге, коллеги!